盘点今年“五一”假期的热门话题，各大音乐节必须榜上有名。根据飞猪发布的《2023年“五一”出游风向标》，“五一”假期前后全国各地举办上百场演唱会、音乐节，是演出市场三年多来迎接的首个爆发窗口期。

“五一”期间，在成都金牛区露天音乐公园举办的华晨宇“2023年火星演唱会”场场爆满，成为同期全国票房最高的音乐盛会之一；在龙泉驿区“蔚然花海”举办的“2023仙人掌音乐节”，参与观众中70%为省外游客；“元气森林音乐节”同样人气爆棚，以上三大音乐演出活动共吸引游客17.86万人次。

此外，各类型戏剧也紧锣密鼓上演，点燃了“五一”黄金周。

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中国演出行业协会发布的报告中提到，演出市场消费主力为18到34岁的年轻人群，这类人群连续三年在购票观众中占比超76%。

持续火爆的音乐节和戏剧，为何成了年轻人的“必玩项”？又该如何看待今年“五一”假期演出市场呈井喷式爆发？

年轻人为什么都爱音乐节

露天是烘托气氛的关键

从繁忙的学习和工作中脱离片刻，去音乐节看一支喜爱的乐队、去听一首钟情的歌曲，是年轻人假日生活的打开方式之一。

音乐节并非是近几年的新兴产物。中国的音乐节起步较晚，但是这并没有阻碍它一“着陆”便快速前进。

柔软的草坪上人潮涌动，震耳的音乐声和台下的欢呼声相互交融，人群跟着节奏越蹦越高。远离中央舞台的地方，还有人端着饮料和小食，随意地漫步、交谈与畅想……

“自由和尽兴，最大的魅力正在于此。”回忆起4月30日-5月2日，华晨宇“火星演唱会”在露天音乐公园举办时的盛况，成都城投露天音乐公园运营有限公司常务副总经理廖力认为，“露天”是烘托气氛的关键。“这场演唱会本质更偏向于音乐节，颠覆了传统演唱会的体验。”

▲华晨宇2023年火星演唱会成都站 图据火星演唱会

舞美搭建不受空间限制，主舞台上使用大面积单透镜面，廊桥连接着以火星为顶的副舞台，营造“火星之城”。高达50米的穹顶幕布投影出点点星光，映照歌迷手中火红的应援棒。园景环绕四周，仿佛夜空下一片辽阔的原野。

除了独特的音乐体验之外，音乐节还自带社交属性。来自五湖四海的人们聚在一起，音乐是对彼此的问候，也是共同经历的证明。

2000年的第一届迷笛音乐节最早赋予了中国音乐节理想主义的基因。20多年后，音乐节依然是爱乐之人的欢聚场。人们可以循着那些文创摊位，去寻访自己喜爱的小众文化、打卡艺术装置，品尝各种美食，结识与自己志趣相投的人。在好奇心和敏锐度最丰富的年纪，年轻人在音乐节上扩大着朋友圈。据统计，参加2023仙人掌音乐节的2.6万余乐迷中，超70%来自省外，为历届最高。

一代人有一代人的爱与愁，文学、绘画、音乐都是记录者。在廖力看来，音乐仿佛一座记忆宫殿，储存着人生每一阶段的回忆。音乐节现场，绚丽的舞美刺激感官，拥挤的人群摇摆欢呼，热烈的气氛将会无限放大当日的感受。多年后，偶然再听到那日的曲调，记忆被瞬间拉回到现场，回忆起青春时代的无畏和感伤，还有那个热烈的夜晚。

音乐节的“火”能够“烧”多久

行业人士：打造精品是关键

如果过往三年是音乐演出行业的至暗时刻，2022年便是“低谷中的低谷”，其“五一”黄金档全国演出场次同比下降53%，演出票房收入同比下降79%，观演人次同比下降67%。

而今年演出市场的井喷式爆发格外突出。“五一”档音乐节除了遍布省会城市之外，在四、五线城市也有分布。诸如蜜雪冰城、元气森林等过往主要投放综艺、短视频的广告主，都开始“主办”音乐节。

“五一”期间，成都三场大型音乐现场单日票价均在数百元左右，VIP票价可超千元，华晨宇演唱会门票几乎开售就秒空，供不应求。现场，数万乐迷集体大合唱、露天蹦迪，还出现了买不到票的观众从附近高楼上远距离参与的“围观票”。

“现场非常震撼，很难用语言形容！”来自四川南充的小葵为了亲眼看看陪伴自己整个青春的偶像，在演唱会前一晚便赶到成都。“气氛直接拉满，跟着大家一起蹦，几个小时跳下来很减肥……”

定居重庆的匈牙利小伙丹尼尔这次专程和女友赶到成都参加火星演唱会，“除了听歌，更像是去一个可以和众人狂欢的游乐园！”

对于“五一”期间音乐节格外火爆的情况，廖力认为，这与三年疫情后的大众普遍心态有关，“五一”档打开了情绪出口。

其次，三年来演出市场规模不断缩小，造成了一个需求大于供给的“非正常市场”，加之主办方基于成本考量，过去因疫情限流导致利润率低下，目前亟需用票价回本，造就了相对偏高的价格。随着演出市场进一步复苏，各个音乐演出的良性竞争可能促进价格回落。

同时，社交平台的持续曝光也推波助澜，人们一方面受到网络的影响，另一方面也希望成为内容创作者，在社交网络中打造自己的个性人设，造成“滚雪球”般的宣传效果。

在露天氛围中和几万人一起摇旗呐喊、尽情蹦跳，对于年轻人来说也是重回正常生活的一种表现。蔚然花海市场经营部总监王佳智睿认为，音乐节缓释了人们过去几年积压在心底的疲惫，提供了一个大家重新走到一起、重新交流的契机，本质上是一种社交需求的集中释放。

在消费升级的大环境里，年轻人愿意为精神文化买单，同时也应该看到狂热背后的偶然性。“过去几年观众们积累了很多该去却没去的活动，目前市场还处于去库存阶段。”比起人流量，廖力更关心的是：当大众逐渐回归理性，音乐节的热度又将如何持续？

不可否认的是，随着演艺市场复苏，市场竞争将加剧，当前“红得发紫”的音乐节市场也会面临同质化严重、精品化稀缺等问题。廖力认为，打造精品的关键在于洞察时下流行趋势，精准匹配受众的音乐偏好，进而建立起稳固长久的音乐节品牌。上半年的大爆发或许并非常态，回归理性的下半年数据，或许更具有参考价值。

沉浸式互动戏剧备受欢迎

周边酒店预订量增长20倍

“五一”期间，成都的室内音乐会、戏剧等也纷纷扎堆。

成都城市音乐厅推出11场音乐演出，包括“浪漫弦乐”电影之声惠民音乐会、柴可夫斯基三大经典成都交响音乐会、《天鹅湖》世界经典芭蕾舞剧等，部分演出开票即售罄，演出整体上座率达到80%以上。

▲成都城市音乐厅惠民音乐会现场 图据成都城市音乐厅

“结合今年春天以来的上座率和观众反馈，我们对‘五一’的火热形势做出了预判，尽可能安排更多演出。”成都城市音乐厅市场部主任辛宗峄介绍，“五一”期间的演出频率为同体量剧场中最高，并且在舞台上增加了50个座位，让观众可以与音乐家同台。

“有许多观众提着行李箱前来，几乎每一场演出后，都会响起长久的掌声和欢呼声。”辛宗峄表示，市场对高水平的演出有着较大需求，这也正是音乐厅和市民文化的良性循环之处。

通过引进高质量的演出，市民的文化生活得到丰富。同时，他们不断开阔的眼界也促使着音乐厅与更多国内外优秀的艺术家和艺术团体合作，进而促进城市文化氛围、市民文艺素养同步提升。

自2019年投用以来，这座位于成都“心脏地带”的殿堂级音乐厅已经奉献了千余场音乐演出。听一场演奏成为了成都人自修、休闲、会友的方式，也改变着一座城市的文化艺术生活。

▲四川大剧院民族舞剧《红楼梦》演出现场 图据四川大剧院

四川大剧院“五一”期间推出6场演出，近万名观众走进剧场。民族舞剧《红楼梦》开票即售罄，连续4天的演出场场座无虚席。5月2日晚，最后一场演出时，演员谢幕达6次，剧场千余名观众仍不愿离开。

整部剧采取传统章回体小说特色，以舞蹈塑造人物性格，当剧场暗下，舞台灯光亮起，伴随着黛玉入府，个人命运与家族沉浮缓缓铺开……

“从小众到火爆出圈，如今的戏剧演艺已经备受大家喜爱。”四川天府演艺集团有限公司党委委员、副总经理白杨表示，舞台艺术题材广泛，形式新颖，能够优雅而细致地呈现文化元素，并且与时代的精神面貌紧相呼应，尤其受“80后”“90后”欢迎。

所有戏剧中，喜剧给人们带来了最多的欢乐。开心麻花在“五一”档期共推出6场剧目，首次亮相成都的古装奇幻大戏《开心聊斋：三生plus》每场可容纳约700人，7场演出场场满座。

▲开心麻花《开心聊斋：三生plus》演出现场 图据开心麻花

随着剧本杀等沉浸式业态的走红，开心麻花推出的互动戏剧也备受欢迎。《捞金晚宴》邀请观众扮演角色，与剧情同频共振。即是晚宴，当然包含食物，观众可以现场享用沙拉、烤鸡、春卷等，边吃边笑，结束时仍意犹未尽。

开心麻花西南副总经理兼开心麻花西南演出运营总监王紫薇介绍，成都爱玩、会玩的城市性格对互动戏剧等新型戏剧的包容度极高。同时，戏剧也针对成都特色进行本土化改编，融入了时下热梗、方言等，做到老少皆宜。“‘五一’期间许多年轻人带着家人来，最多的一家子买了11张票。”

演艺场所之外，酒店也尝到了“甜头”。飞猪数据显示，“五一”期间演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超过20倍。以2023仙人掌音乐节为例，其举办地蔚然花海附近的多个酒店房间已早早售罄，其中一家酒店工作人员表示，不少乐迷提前一个月就已订好酒店。

红星新闻记者 杜玉全 实习记者 张芷旖 图据受访者

编辑 李钰仪

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